浅析企业宣传片的电视摄像技巧（二）

　　(二)把“招牌”拍得更好看
　　“招牌”是一个门店，一个企业的名片。消费者来购物来到门面的第一眼就会把目光聚集在大大的招牌上。企业主对于招牌的拍摄往往要求的十分高，用新闻中普遍使用的推移镜头已经无法满足企业主的高要求。所以为了达到一定的视觉效果，往往会创造一些视觉奇观的效果。比如使用摇臂对招牌进行拍摄。
　　(三)运动镜头的使用
　　方向传媒（企业宣传片制作公司）认为，在宣传片中为了加强视觉效果往往会使用到大量的运用镜头，运动镜头的使用不仅仅是增加了画面的视觉冲击，同时还会出现有利于后期剪辑的画面节奏。
　　德裔美国美学家苏珊·朗格(Susanne K．Langer)告诉我们：“节奏的本质是紧随着前一事件完成的新事件的准备。??节奏是在旧紧张解除之际新紧张的建立。”同种运动镜头的连续使用产生的画面节奏带动观众潜意识的参与其中。
　　运动镜头在视觉表现上有着特别的表现魅力。一般说来运动镜头能够创造视觉空间立体感的幻觉，造成观众介入影片事件、冲突的视觉感；表现现场和规模；突出表现影片中的关键元素等。
　　(四)特写的运用
　　特写是画面中视距最近的镜头，因其取景范围小，画面内容单一，可使表现对象从周围环境中突现出来，造成清晰的视觉形象，得到强调的效果。特写镜头能表现人物细微的情绪变化，揭示人物心灵瞬间的动向，使观众在视觉和心理上受到强烈的感染。特写镜头与其他特写镜头结合运用能通过镜头长短、远近、强弱的变化，造成一种特殊的蒙太奇节奏效果。