浅析企业宣传片的电视摄像技巧（三）

　　三、拍摄中的编导意识
　　(一)镜头连贯
　　电视企业宣传片画面是一种连续的、具有造型性的视觉艺术，在宣传片摄影创作中重要的内容之一就是在完成广告画面叙述环节的同时，要邮寄的运用摄影造型元素，保持所有镜头画面的视觉连贯。
　　摄影师对单一画面、单一镜头要保证其相对的独立性，使其具有视觉可看性，同时要使具有视觉独立性画面与画面之间有一种继承关系和延续关系，摄像师在创作设计、画面构成、造型元素运用以及手段组合上保持镜头画面的这种连贯性，其目的是要使具有单独视觉意义、叙事意义的单一镜头画面排列在一起时，即不产生视觉阻断，同时叉能产生出整体的视觉含义来。
　　(二)画面人物位置的连贯
　　人物是画面拍摄的主题。镜头画面中的人物应占据画面的主要位置，并成为人们视觉关注的重点。一个镜头，一个画面中的人物应该处于怎么样的位置，而在于上下镜头和若干镜头画面中，人物既要保持相应的位置，又要使每一个画面构图好看二连贯，是观众在观看时不因人物位置的任意布局而产生人物错位感和视觉阻断。这就要求摄像师在拍摄每一个镜头时，应分清楚其所要完成的每一个镜头画面的作用、位置和效果，以保证广告画面叙事、造型、协议和风格表达的统一。
　　人物位置，是指人物在画幅空间中占据的点，同时也是听面上点的构成与边缘关系。拍摄时，每一个镜头应该将被摄主体在上下镜头画面中保持在相应的区域上，以保证人物在镜头切换中的视觉流畅。镜头画面正是因为这种位置的连贯而构成视觉顺畅关系，否则将会产生笨拙的视觉跳跃。