浅析企业宣传片的电视摄像技巧（一）

　　一、企业宣传片拍摄前的准备
　　宣传片脚本是创意的文字表达，体现出企业宣传片的主体、塑造企业的广告形象、传播信息内容的文字说明，是宣传片构思的具体表现，是拍摄的基础和蓝图。
　　宣传片脚本的内容是编剧按照企业主的意图，所要传达的企业信息、产品、服务、人文历史等信息，以及创作者对这些信息的认识或主观的评价。这些信息的表达构成了企业宣传片的核心素材和主题。在创作文学脚本要明确宣传片的定位和主题。运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。时时刻刻考虑时间的限制，每个画面的叙述都要有时间的观念。
　　二、拍摄宣传片的各种技巧
　　（一)空镜头的使用
　　“空镜头是指影片中作自然景物或者场面描写而不出现人物的镜头”。常常用在对环境背景的介绍、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者态度等作用，具有说明、隐喻、暗示、象征等功能，在影片中可以产生情景交融、烘托气氛、借物欲情、见景生情、引起联想等艺术效果，在银幕的时空装换和调节影片节奏等方面也有很好的作用，空镜头也有写景和写物之分，前者通称风景镜头，往往用全景或远景表现，后者又称“细节描写”，一般采用近景特写，空镜头的运用，不只是单纯的描写景物，而成为影片创作者将抒情手法与叙事手法相结合，加强影片艺术表现力的重要手段。接下来我将介绍空镜头在企业宣传片中的各种应用：
　　1．交代企业的区位环境。《萧山大王椰木业》的片子在一开始就出现了一连串的空镜头，萧山区政府场景，仰拍的萧山区的高楼大厦，空中航拍的萧山城区等这些空镜头就直接给了人们一个印象：在杭州这样一个经济文化大市，新兴的经济新区萧山。在这样的背景下，大王椰木业就诞生在这里，并且在这里蓬勃发展带动着萧山经济的腾飞。这样空镜头的运用让人们直观地了解了这家企业的区位优势。
　　2．承接、转换的手段。在《萧山大王椰木业》的宣传片中出现过这样一组镜头，在介绍完大王椰木业在萧山区的各种软硬件设施之后，要介绍这家企业的一个非常重要的生产基地位于嘉善的一个木业生产工厂。
　　在宣传片中就使用了两个空镜头作为转接。第一个镜头：萧山区的风景点湘湖，镜头以湘湖边的柳树为前景，以楼阁、小桥、湖光山色为背景，然后镜头往下压，慢慢的移动到水面，水中闪烁着远处景观的倒影。第二个镜头：一条小河的水面，在水中隐约出现一些景物的倒影，然后镜头上抬，一幅江南水乡的场景，窄窄的河面，两旁的瓦房和一座石拱桥，桥下一只乌篷船正慢慢的驶来。这两个空镜头非常自然的把萧山转为了嘉善。
　　3增加诗意表达意境。在贵州省贵阳市拍摄的浙商在贵州创办的贵州龙翔能源集团的宣传片中，加入了一系列镜头来表现贵州省的独特的自然环境和人文景观的镜头。飞泻的黄果树瀑布，从山谷中流过的小河。山上的梯田种满了大片大片的油菜花，一个坐落在半山腰上的布依族小村寨等。这样的画面的运用大大的增加了整个宣传片的诗情画意。