品牌视角下城市形象宣传片的文化要素探析(一)

　　城市形象概念最早出现在凯文·林奇1960年出版的专著《城市形态》，他强调城市形象是通过人对包括路、边区、节点等城市硬件设施方面的综合“感受”而成。而城市品牌理论始于科勒的“一座城市可以被品牌化”的思想。说明城市也可以如同商品一样具有品牌性。城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。但是，城市形象宣传片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象，不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统，它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。所以，城市形象宣传片实际上就是城市品牌的感性形式，承载着城市的梦和城市的想象。城市形象宣传片以展现城市形象、弘扬城市精神、宣传城市文化为内容，以富有吸引力的影视视听文本为载体。
　　城市品牌形象是一个城市的表征，是城市名称、标志、象征、品质、历史、文化、声誉等的综合体。一个城市的城市文化形象首先反映在城市的气质风格上，它可以是时尚、开放的，如上海，可以是宁静、安逸的；如苏州，可以是雅致、秀逸的；如云南丽江，可以是高贵、庄重的；如北京，也可以是清秀、包容的等等。一个城市的城市文化形象反映了城市文化的定位，它是城市的历史传统和现实状况所决定的。