品牌视角下城市形象宣传片的文化要素探析(二)

　　城市形象宣传片的作用可以归纳以下三点：
　　一是塑造国家或城市整体形象，体现国家或城市精神内涵；
　　二是传播本地文化、达到文化交流的目的；
　　三是提升国家或城市的经济实力。
　　在宣传的诉求点方面，国家与城市形象一般宣传当地文化底蕴、人文精神、市民面貌为主。如方向传媒出品的国内首部城市形象微电影《苏州情书》，作为一种创新的城市形象推广方式，全片将两个情感故事交错呈现，并结合苏州人文风景，来展示城市古典与现代交相辉映的魅力。短短15分钟情感电影，艺术呈现东方水城人文风情，纵览千年文化之都精髓，展现苏州与众不同的城市特质。导演陈权表示，“用人的情感来展现城市的微电影，会让观众耳目一新。因它不再只有漂亮的画面和夸张的表现手法，它会有故事有情调有内涵，是一部更能让大众记住的城市形象微电影。就像我们的男女主角分别叫做李雷、韩梅梅，这是一代人的记忆，就让80后好奇他们在苏州会上演什么样的爱情故事。”
　　方向传媒（企业宣传片拍摄）认为，作为城市文化形象的重要塑造手段之一，城市形象宣传片在明确城市文化定位，构建城市核心竞争力和寻求差异化战略，从而使城市经济文化建设实现可持续发展的过程中有着积极的作用。城市文化是形成城市文化形象差异性表述的前提条件，是创作城市形象宣传片的感情基调。对城市形象宣传片的视听语言的有效运用则是成功塑造城市文化形象的必要条件，在视听语言的视觉元素运用上，要摆脱传统的陈列展示的诉说方式，结合视听语言的特点从城市的文化内涵和城市精神上寻求新的表述手法，在对视听语言的听觉元素的运用上则应该充分体现城市的本土文化特征和地域特色，从而更好地发挥视听语言的特点，突出城市形象宣传片的可识别性和差异性，为塑造丰满的城市文化形象创造条件。