传神：企业宣传片的本质价值（二）

      方向传媒(企业宣传片拍摄）认为，成功的企业宣传片重在“传神”！
      要想真正实现“传神”，首先要建立以“传神”为核心的本质化思维。无论企业宣传片的目的和用途何在，都应该以企业文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。
      其次，要形成以“传神”为目的的突破性思路。
      第一，制作宣传片之前，必须明确其主要目的和用途。有针对性地进行影片定位。用途不同、目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位也不同。
      第二，策划宣传片的过程中，必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。
      第三，摄制宣传片的过程中，必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。无论是影片结构、画面色调选择、拍摄与剪辑、音效选配与合成、标题拟制与字幕设计等，都应该体现宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。
方向传媒强调，任何时候，“传神”才是企业宣传片的最本质化价值。