传神：企业宣传片的本质价值（一）

      作为一种融视觉和听觉为一体的艺术形式， 企业宣传片正受到越来越多的企业的青昧。人们期待，通过电视画面、解说、字幕、配乐、特技等多种手段的综合运用，可以声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务。
      然而，令人失望和沮丧的是，我们常常看到不少企业劳师动众、费尽心机制作的电视宣传片，并没有让人产生积极的联想和显著的效果，甚至不能赢得一丝怦然心动的新鲜记忆与好感。这不能不说是企业宣传片的“杯具”，而这一“杯具” 则源于“企业宣传片之误” 。
      企业对电视宣传片的认识和操作误区，方向传媒（企业宣传片制作公司）简单归纳为以下三点：
      一是时间上“以长为美”。电视宣传片没有太多的时间限制，足以让人从容地叙述想要传达的内容，所以不少企业期望在经费一定的前提下，让电视宣传片尽可能延至15-20分钟。殊不知，人们聚精会神观赏宣传片的正常时限是6-8分钟，一旦超过这个时限， 人们的注意力就会分散或转移，即使受众依然耐着性子看下去， 电视所呈现的画面和配音也只会像飘渺的云烟一样模糊而虚幻。
      二是内容上“以全为美”。很多企业都希望通过一部片子，将企业的过去、现在和将来，用各种静态动态的画面、各种漂亮的信息数据，面面俱到、完完整整地呈现出来，生怕有一丝遗漏、受众了解得不够透彻。殊不知，在有限时间里堆砌过于庞杂的信息量，将导致电视宣传片流于平庸和仓促，既无法突出重要而独特的内容，又让人紧张得喘不过气来，无暇对其中的内容及时进行消化吸收。
      三是表现上“以大为美”。很多企业的电视宣传片都喜欢追求大场面、大气魄，力图以此表现一种胸怀天下、傲视群雄的理想境界和唯我独尊、舍我其谁的自信。于是，无论企业大小、无论什么行业，我们常常会听到气势恢弘、排山倒海的交响乐，铿锵有力、慷慨激昂的解说，殊不知、“大”并不等于“大气”、这种大场面对于多数企业而言，显然有“小头戴大帽，大鞋套小脚”之嫌，导致用力过猛，适得其反。