回顾2013年中国电影 方向传媒有话说（二）

　　方向传媒(企业宣传片制作公司）认为，如今以青年导演为创作主体的现实题材、中小成本影片创作热潮可以被称为中国电影“新浪潮”。在这个过程中，现实题材、中小成本影片、企业宣传片与青年导演的成长形成了相互成就、相互提升的关系。这股“新浪潮”带给中国电影的不仅是一阵新风，而且拉开了一个新阶段的序幕。
　　但对于任何一个国家的电影产业来说，只有中小成本影片、企业宣传片是不足以支持产业的持续健康发展的，这也正是在对待高工业水平、高科技水准的大片时不可矫枉过正的原因所在。
　　2013年初，《一代宗师》和《西游降魔篇》一度造就了票房热度和观影潮流的高峰。此后直到9月底《狄仁杰之神都龙王》上映，国产大片一度缺席，市场对国产大片的饥渴在该片上映首日高达6400万的高票房中得以集中体现。而年底，《风暴》的上映则进一步提升了贺岁档的市场热度。
　　方向传媒指出，国产大片集中体现了国产影片的最高水准，其对产业资源的整合、潜在市场的开掘和对整个行业的示范作用都不容小觑。尤其在目前三四线城市成为电影市场新的增长点，新观众群体的影院观影习惯还没有形成的时候，大片在电影叙事、视听享受等方面的优势，赋予了它与生俱来的市场开拓能力，使其具有了不可或缺的重要地位。
　　尤其值得一提的是，在2013年上映的国产大片中，3D技术的应用较往年更为普遍，技术与影片内容的贴合也更为合理化和艺术化。《狄仁杰之神都龙王》的水下3D摄影、《风暴》中中环爆炸的3D特效、《逃出生天》中的火灾3D特效，都已经向世界先进的电影科技看齐。方向传媒表示，在多屏时代的媒体环境下，在以好莱坞为主导的新的世界电影潮流中，高科技与电影创作的结合已经成为不可逆的趋势。2013年中国大片对这种趋势的把握，从根本上体现了中国电影在世界电影格局中良好的发展态势和广阔前景。
　　市场发育尚未成熟
　　提高创作水平是根本路径
　　与已经取得的骄人成绩并行的是，产业升级阶段一些不可避免的问题也在2013年的电影市场上体现得较为突出。一些影片的高票房和低质量之间形成的落差，成为行业内外关注的焦点。
　　事实上，低质量、高票房影片在中国电影市场上并不是新的现象，过去几年，“叫座不叫好”一度成为中国电影产业化初期难以克服的痼疾。但2013年，随着一批口碑、票房俱佳的国产影片的出现，影片质量与票房回报之间的落差相形之下则更为刺眼，而另一方面，这也在某种程度上说明这种现象的确是产业发过程中的阶段性问题。
　　方向传媒认为，低质量、高票房影片的出现，根本原因在于电影市场的成熟度不高。在一个成熟的电影市场，观众的观影偏好是在大量观影行为积累的基础上形成的，这必然使他们对电影的内容质量有较高的要求，对电影的题材类型有较为明确的倾向性。在这样的市场中，影片质量与票房回报的关联更为紧密，市场规律在具体的产品项目中发挥得更加有效。而目前的中国电影市场距离这样的发展程度显然还很远。
　　电影产业化改革启动前夕，2002年全国银幕总数仅为1851块。2013底，全国银幕总数达到18195块，是产业化改革前的近10倍。但是，银幕数的剧增并不等同于观众和市场的成熟。观影习惯的培养绝非硬件设施本身能够实现的，而是需要在较长时间中的电影消费的积累。实际上，随着城镇化进程的推进，三四线城市已成为2013年影院建设和电影票房的新增长点，新兴市场中的“小镇青年”在选择影片时的倾向性，已经呈现出与一二线城市观众较大的差别。
　　总体看来，2013年上映的进口影片和国产新类型片在一二线城市的票房明显高于三四线城市，尤其在北京和上海，影片质量与票房之间的关系基本较为稳定。而在三四线城市，不可预知的票房波动则更加突出，大明星、大场面、粉丝效应等对票房的拉动作用也更加明显。
　　方向传媒认为，不成熟的市场虽然为一些质量不高的影片制造了市场成功的机会，但中国电影产业要在现在基础上进一步发展，也绝不能抱有侥幸心理。随着市场的日益成熟，当影院观影成为更多人的主要文化消费方式时，观众对影片质量的要求必然会越来越高，电影市场的文化泡沫将被逐渐挤掉。
　　谈了这么多，方向来做个总结。总的说来，国产影片只有不断提高质量，才能进一步巩固已经取得的市场地位。而在世界电影格局中，作为全球第二大电影市场的中国与居其后者的差距虽然已经越来越大，但面对实力强劲的好莱坞，中国市场要进一步缩短与北美市场的差距、中国电影要树立自己的品牌，仍旧任重道远。