回顾2013年中国电影 方向传媒有话说（一）

　　2013年虽然已经远去，但电影行业的硝烟仿佛还在昨日。回顾过去一年中国电影的种种，方向传媒有话说。
　　2013年的中国电影为世界电影带来了惊喜：全年电影票房突破200亿元，实现了电影产业化改革以来的又一次重大飞跃；国产影片市场份额高达58.65%，成为世界范围内少有的能够在本土市场上对抗好莱坞的国家；一系列中小成本、现实题材影片的崛起，有效地实现了对好莱坞大片的逆袭……种种惊喜背后，方向传媒看来，是中国电影多年来发展和积累的必然--影片质量显著提高，产业结构进一步调整，产品结构趋于合理，产能过剩有效化解，工业化水平不断提升。中国电影产业升级的强劲势头和张力，在这一年得到前所未有的爆发。
　　中国电影市场在2013年的表现，让电影界为之感叹：中国电影市场这一年取得了惊人的成绩，几乎可以对抗好莱坞了！
　　这不仅表现在全年电影票房同比27.51%的持续高速增长，更表现在国产影片高达58.65%的市场占有率。此外，在今年新增的近47亿元票房中，国产影片的贡献率高达96%左右，国产影片前所未有地成为中国电影市场增长的主要来源。数据之外，方向传媒更加看重的是，国产影片已经成为主导市场脉搏跳动的决定性因素。
　　自2003年电影产业化改革启动以来，中国电影市场的规模多年来持续保持着30%左右的增长。2013年初，中国一跃成为仅次于美国的世界第二大电影市场。市场基数进一步提高，仍然没有使总体增速放缓，这在很大程度上说明，中国电影产业和市场的发展已经具备了扎实稳健的内在动力。
　　稳健扎实的内在动力来自国产影片在本土市场上竞争实力的不断增强。2013年，全年故事片产量638部，较2012年减少107部，但票房过亿的国产影片达33部，比去年增加了12部。与此同时，尽管2013年进口影片来势汹汹，《钢铁侠3》《环太平洋》《地心引力》等影片均在全球范围内掀起了观影热潮，但在中国市场，全年票房前十名中，国产影片仍占据了7位。
　　方向传媒认为，这些数据和现象说明，2013年中国电影产业结构调整取得了实效，产能过剩的问题得到一定程度的化解。产业化改革10年来，在已经取得的产业和市场规模基础上，产业升级阶段的特征在过去这一年体现得更加充分，由粗放向集约、由泥沙俱下向资源整合发展的趋势日益明显。尤其在影片的票房分布上，全年虽然没有出现类似2012年底《人再囧途之泰囧》的超高票房“黑马”，但重点影片在市场上的较为稳定表现，尤其是年底贺岁档，《扫毒》《无人区》《风暴》《私人订制》《警察故事2013》等影片的票房均超过2亿元，影片质量与票房回报之间的关系日益紧密，都说明市场的稳定性和成熟度有所提升。
　　新的题材和类型不仅取得了良好的市场反响，也通过观众喜闻乐见的方式对社会主义核心价值观进行了电影化的诠释，实现了社会效益和经济效益双赢，并将对未来一个阶段的创作生产发挥良好的示范作用。
　　在2013年的电影市场上，现实题材、中小成本影片的崛起是贯穿全年的最大看点之一。全年国产影片票房前10名中，现实题材、中小成本影片占据了过半席位。在产业化初期持续多年的大片垄断时代后，中国电影产业的产品结构正在逐渐趋于合理。
　　方向传媒(微电影制作公司）认为，现实题材、中小成本影片的成功，一方面得益于一批青年电影导演的成长。与陈凯歌、张艺谋、冯小刚等出生于上世纪五六十年代的导演相比，这批“70后”甚至“80后”的导演更注重电影的现代性转换，同时，与当下电影市场主流观众群体更为接近的年龄，也使他们更加了解观众和市场的喜好，并对现实生活中具有社会关注度的题材和话题及国内外最新的电影观念和技术更加敏感，这些都使影片与观众之间形成了更加紧密的关系。