看好莱坞电影如何巧妙营销

　　随着商业电影的发展，电影营销活动正如火如茶。但是现在，中国电影营销处于初级阶段，许多技巧和模式还不成熟，而美国在进军国内外电影市场中已摸索出不少颇有成效的方法。我们不妨来看一下好莱坞电影在营销上的妙招，希望可以为国内电影营销提供一些思路和借鉴。
　　称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。对日益重要的中国电影市场，好莱坞电影一改往日低调营销作风，施展各种招法来赢得观众。回顾近期好莱坞电影的营销术，颇多值得借鉴的精彩之处。
　　八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机--高科技的电能转换装臵真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。
　　赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小--《地心引力》《饥饿游戏2》《森林战士》。以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。
　　几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。看来电影的票房成功与否，营销也是不可忽视的一大环节。