微电影，不是伪电影(二)

　　所谓乱象之二：微电影大赛遍地开花，没有权威奖项。的确，微电影赛事多，但没有类似金像、金马、金鸡、金鹰这样的权威奖项作为评判的标杆。但方向传媒认为，对微电影而言，没有这种奖项，也未尝不可。毕竟，这些权威奖项，基本上是以艺术为标准、用精英的眼光来评判的，即便与老百姓兴趣相关的票房，也基本不在考量之列。而微电影的大众性、草根性、实用性，决定了它与这类权威奖项的要求格格不入。
　　因为首先，微电影赛事具有很强的地域性和行业性。有地方举办的，有中央部门牵头的，有大城市的，也有小城镇的，有影视行业发起的，也有其他各行业主办的。其次，赛事目的也各异。有致力提升地方知名度的，有为企业推广宣传的，有挖掘激励本土影视力量的……赛事之间往往不具备统一性和可比性，实在不是一个艺术标准和几个权威奖项所能涵盖的。
　　至于，对微电影赛事的无序，也无需大惊小怪。一个有生命力、有影响力的新生事物，会有自己的规律；大浪淘沙，始见真金，事实上很多微电影大赛和微电影节，已经昙花一现消失了，只有那些有实力，办对路的赛事才延续了下来。因此，对微电影赛事，适当监管是必要的，但不要拨苗助长，也不要动辄扣上“乱象”的帽子，贬损其声誉。
　　所谓乱象之三：微电影生于广告，死于广告。方向传媒认为，微电影起源于广告不假，但不会死于广告。国内微电影公认的源头是2010年吴彦祖主演的广告片《一触即发》，虽然源头是广告片，但不等于微电影会发展成广告片，正如电影的源头是纪实影像，但现在的电影显然不等同于纪实影像一样。
　　同“大电影”不同，微电影不进院线，没有票房收入。但微电影同样要有投资、有赢利，所以广告就成为微电影的一条生存之道，但这不等于微电影就会成为广告，并因此死于广告。对创作者来讲，他们创作的是微电影，不是广告片。他们用商家的投资，承担着为商家宣传的义务，但创作的还是故事，表达的主要还是对社会、对人生的认知和情感。这跟拍广告片、致力于商家和商品的宣传是不同的。对受众而言，他们关注并接受的是微电影的故事，而不是广告。或者说，他们只是看故事时，顺带关注广告而已。这也跟受众对广告的关注与接受不同。而且，前两年微电影领域投资少、盈利小，不也照样红红火火？因此，广告并不能决定微电影的生死。
　　当然，不可否认微电影的生产经营，目前还存在着盈利模式不明、投入产出随意性大等问题，但究其原因，仍在于微电影还没有真正产业化，还不成熟。现阶段，不要急于用产业的眼光和标准来评判微电影的经营，否则它就只能是“被失望”、“被乱象”了。
　　微电影不是伪电影，作为新生事物，它的性质是多元的：既是电影百岁之后迎来的小兄弟，又和广告沾亲带故，但她更接近的还是微博、微信-这些新媒体、自媒体，她们有共同的功能和特性，比如实用性、工具性，比如代表了大众的话语权等等，她们还有共同的母体-网络和手机。
　　因此，别过早的给微电影扣上“乱象”的帽子，甚至把微电影否定为“伪电影”。微电影不是伪电影，它只是在走一条与传统电影不同的路而已。